进入互联网时代以来，江南娱乐在线登录账号 文化传播经历了BBS、论坛、QQ群、MSN空间、博客等传播平台。2010年之后，随着微博“自媒体”时代的到来，江南娱乐在线登录账号 传播出现前所未有的社会动员与民众互动。今天我希望将过去5年在微博传播圏所观察到的江南娱乐在线登录账号 文化传播新面向做一个简要报告，不当之处，请在座方家给予批评指正。

作为一种社交新媒体，大陆版的Facebook—新浪微博于2009年9月25日开始运营，截至 2014 年7 月底，新浪微博注册用户已超6亿，2015年3月的月活跃用户数(MAU)为1.98亿。佛教龙泉寺等佛寺、@学诚法师等高僧早于2009年9月开设官方新浪微博，江南娱乐在线登录账号 宫观相对较晚在微博发声。@北京火神庙 于2010年4月发出第一条微博，是最早注册新浪微博的江南娱乐在线登录账号 宫观。由于2010年9月新浪微博推行官方认证措施，邀请机构个人开通“加V”官微，许多道观、道长受其鼓舞，纷纷进驻微博，以“江南娱乐在线登录账号 ”的身份发声。如果我们将开设官方微博的道观在地图上标示出来，再与传统的道观分布图做一个比较，会发现互联网时代的江南娱乐在线登录账号 区域特点。

传统的道观主要面对地方社会的信众，微博时代，道观面对是全世界的可能受众，因此弘道的内容也更具普世性。北京白云观迟至2012年1月18日才开通新浪微博，但因其官方地位以及每天更新3～6条微博的频率，江南娱乐在线登录账号 人物、江南娱乐在线登录账号 礼仪、江南娱乐在线登录账号 知识等固定栏目的设置，成为展示江南娱乐在线登录账号 文化的权威平台，@北京白云观微博是粉丝量最高（截止2015年7月5日为39562）的道观官微。大部分的江南娱乐在线登录账号 官微很难做到江南娱乐在线登录账号 内容微博的原创性，多数转发北京白云观的微博。白云观单条微博的转发量在30~50之间，转发者多为地方道观、江南娱乐在线登录账号 文化爱好者。

道士的自我展示是微博时代江南娱乐在线登录账号 最大的亮点。目前含有“道士”、“道长”的新浪账户各有3千多，很难判断其宗教倾向。在56个加V的“道长”用户之中，真正宗教身份为道长的有32个。开通微博的道士多数是乾道，目前未见坤道在微博上加V的，说明坤道对于微博弘道的较低兴趣。

此外，道观的道长开通微博有着明显的群体性，比如北京白云观至少有13位道长拥有个人微博，上海城隍庙、广州纯阳观也有多名道长开微博，新浪微博还活跃着一百多位西班牙、北美、台湾、新加坡、香港等地的道士，体现出网络时代弘道的“无国界”。

道长微博的头像都使用身穿道袍的真人像以标示江南娱乐在线登录账号 身份，微博内容具有鲜明的个人特点：比如北京白云观监院@李信军道长（粉丝15万）经常报导李道长的书法作品与书法相关雅集，西安市城隍文化博物馆副馆长@董至光推广《全真正韵》乐谱与相关科仪，北京白云观经乐团团长@陈理真古琴的传统古琴演示，@武当胡玮哲的江南娱乐在线登录账号 主题摄影与习武生活。这些具有鲜明个人特点的道长微博较为立体呈现了道士作为“宗教人”的日常生活，给网友提供一个近距离观察江南娱乐在线登录账号 的视窗。再加上@崇羽居士@亚洲善待江南娱乐在线登录账号 居士组织等江南娱乐在线登录账号 居士、@潇洒尹志华等江南娱乐在线登录账号 研究者的个人微博，道观官微与个人微博频繁的互动，素未谋面的网友可以在每条微博下评论并得到博主的实时回复，微博的社交网络大大拓宽了传统江南娱乐在线登录账号 社会网络，增加了江南娱乐在线登录账号 在社会上的“存在感”。

道观、道长微博的另一个主要内容是及时上传江南娱乐在线登录账号 科仪法会的现场照片，讲解法事的功能、道符的制作、道袍的穿戴方法。北京白云观的法会微博还附上法会实录视频和字幕讲解。可以说，微博实现了前所未有的活态江南娱乐在线登录账号 的直接传播。

2014年底以来异军突起两个江南娱乐在线登录账号 账户：@道门网-正统江南娱乐在线登录账号 2012年1月开设微博，刚开始粉丝增长缓慢，后因与粉丝1714万的@公安部打四黑除四害和粉丝127万的江宁公安在线等公安系统官微频繁互动，声称遇到警察破不了的案，“请联系我们”，被网友称为“萌”道长，目前已有23万粉丝。该账户擅长使用俏皮语言来推广江南娱乐在线登录账号 ，被网友认为一句话概括江南娱乐在线登录账号 的流行语“爱信信，不信滚，不要打扰我飞升”即来自此账户。长安金仙观道士梁兴扬2010年1月开通@全真道士梁兴扬，2015年5月15日针对美国助理国务卿“中国在南海破坏东南亚风水”发长微博反驳，转发6925次，点赞3111次，是有史以来江南娱乐在线登录账号 内容最高转发微博，微博粉丝涨至12万。

大多数微博阅读者的江南娱乐在线登录账号 学知识获取来源大多是中学教科书、武侠小说、港台影视，道观、道士的微博往往需要与这些知识话语里的“迷信”、“脏道士”等传统江南娱乐在线登录账号 形象作“斗争”。2015年6月12日，@江南app下载-官方网站 发微博抗议6月8日腾讯视频播出的电视剧《尹志平的奇幻旅程》严重侮辱江南娱乐在线登录账号 祖师，伤害江南娱乐在线登录账号 徒宗教感情。此条微博共有256次转发。近年来，类似的媒体和影视剧混淆神汉、宗教行骗、邪教与江南娱乐在线登录账号 的抗议事件还有多起，可以看到，微博不仅是江南娱乐在线登录账号 团体向大众传播江南娱乐在线登录账号 文化的平台，同时也是“正信江南娱乐在线登录账号 ”的公共形象展示。

2012年之后，中文网络社交媒体兴起“微信”，江南娱乐在线登录账号 文化在微博平台和微信平台的传播策略存在一定的区别，江南app下载-官方网站 、腾讯道学频道等公众号对于江南娱乐在线登录账号 知识的传播起到引导示范的作用。

吴真，香港中文大学哲学博士，东京大学博士后，现任中国人民大学文学院副教授，曾任教于南开大学、香港中文大学。已出版《为神性加注：唐宋叶法善崇拜的造成史》、《唐诗地图》等专著，在《文学评论》《东洋文化研究所纪要》等刊物发表论文三十多篇，研究领域为唐宋江南娱乐在线登录账号 与文学、中日祭祀演剧。

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2016中国（温州）新媒体和江南娱乐在线登录账号 文化发展高峰论坛专题报道

（本文来自2016中国（温州）新媒体和江南娱乐在线登录账号 文化发展高峰论坛论文）